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2020年，一场新冠肺炎疫情，给奋进中的千亿级研学市场亮起“红灯”。两年间，全国多地多点不定期发生本土集聚性疫情，各大旅行社、航空公司以及OTA平台受损严重。
疫情期间，许多地方下发了延期开学的通知，并要求所有学校都不得有任何聚集性和跨省的活动，这对极度重视线下体验和寒暑假市场的研学行业而言，无疑是不小的打击。在新冠肺炎疫情影响下，以研学旅行为代表的“旅游+教育”新业态，进一步暴露出行业生态系统发育不足和风险应对能力的脆弱性。尤其以学校端为客源的研学相关企业客量骤降为零，损失惨重，短期内难以恢复。但随着研学概念的普及，以及“双减”政策的出台，研学旅行市场迎来新的转机。据共研网发布的《2022-2028年中国研学旅行行业全景调研及发展前景预测报告》相关数据显示，2020年在新冠疫情的冲击下，我国研学旅行市场规模出现断崖式下跌，年度规模仅为40亿元，研学旅行人数下跌至133万人次左右。随着新冠肺炎疫情的好转，中国研学旅行人数开始恢复增长，预计2022年中国研学旅行市场规模将达到192亿元，研学旅行人数将突破600万人次。
2015-2022年中国研学旅行市场规模统计及预测
2015-2022年中国研学旅行人数统计及预测
后疫情时代，双减政策下新的机遇与挑战，研学教育该如何重新出发？从线下转到“互联网+研学”，从集体出行到小规模亲子研学成为新的趋势。
结合青少年爱玩的特性，将本土资源、本地文化与剧本杀结合，各地纷纷推出“研学+剧本杀”的新玩法。广州岭南金融博物馆根据自身特色开发出“博物馆实景解密剧本杀”，在熟悉的博物馆内，开展一场沉浸式数字科普探秘，让学生对历史文化有更深的了解。河南师范大学结合中原地区黄河流域的红色文化、黄河文化、“寻根”需求打造了“红色研学剧本杀”，通过青年人喜闻乐见的方式，打造又红又潮的新地标。
广州岭南金融博物馆陈列图
随着“研学+剧本杀”的发展，此类产品越发多元、丰富，以质量与个性取胜这一诉求也愈发强烈，与之相关“强科普教育属性+原创IP”的能力成为破圈关键。2022年9月，深圳市科目朗玛星球科技有限公司（以下简称“科目朗玛星球”）依据梧桐山鸳鸯谷地域特色和优势，推出以丛林寻宝为背景的沉浸式数字科普实景体验研学剧本《梧桐山鸳鸯谷奇遇记》。活动上线不到一个月，已经吸引了1000多组亲子家庭参与，好评如潮。《梧桐山鸳鸯谷奇遇记》抓住剧本杀的热潮，在弱化复杂的推理情节的同时，强化剧本的“科普教育”属性。以原创IP“科科、朗朗”的形象，通过“数字化技术赋能+原创科普研学剧本+沉浸式场景”的模式，帮助青少年了解当地人文风情、自然风光，同时也将蕴藏在故事里的科普知识、生态文明理念传递给青少年，成功实现了文化传承和商业运作的双赢。
科目朗玛星球《梧桐山鸳鸯谷奇遇记》活动图片
科目朗玛星球负责人认为，从线下研学教育到线上沉浸式数字科普，后疫情时代，以家庭为单位的小范围科普活动将是大趋势。只有开发出真正具有科普内容的、进行科普教育的、不仅仅是游戏功能的研学产品，才有拥有真正的生命力。科目朗玛星球也将在科普研学领域持续深耕，为更多亲子家庭带来有价值的服务，满足孩子在课堂外的探索实践需求。
参考文献：[1]洪科. 对后疫情时代青少年研学产业发展的思考[J]. 商业文化, 2022(13):3.
相关数据来源：共研网.《2022-2028年中国研学旅行行业全景调研及发展前景预测报告》.
深圳市宝安区国际会展中心20号馆
